一直以来，一提到体彩实体店，很多人的第一反应是“买彩票的地方”“卖彩票的地方”。事实上，这种思维上的“楚河汉界”正在被打开、被打破。
来看一则新闻。8月19日，2019年度中国体彩全国象棋“民间棋王”电视争霸赛正式启动，这项赛事得到国家体育总局体彩专项公益金的支持，不对参赛者收取任何费用，而且，报名和参赛的地方都在体彩实体店———报名者可通过承担比赛任务的体彩实体店现场报名，全部比赛也将在主办方指定的体彩实体店内进行。
毫无疑问，去体彩实体店报名甚至参加体彩支持的体育赛事，将会收获一种独特的体验。这既是报名、是比赛，也是感受、是见证———感受的是体彩销售过程，见证的是体彩公益金的筹集之源。
中国体育彩票是国家公益彩票，被誉为“体育事业生命线”和“公益事业助推器”。把体彩实体店当作体育的平台和公益的阵地，符合体育彩票的公益定位，是一个值得大力推广的好思路。
看完新闻，再来回顾几则“旧闻”。
2014年，安徽省体彩中心淮北分中心在体彩实体店建设过程中曾经推出一个“新标准”：要求当地体彩实体店统一安装并展示体彩宣传语“公益体彩乐善人生”。请注意，这是个“新标准”。
韩国仁川亚运会期间，包括李雪芮、施廷懋、崔晓成三位“体彩形象大使”在内的四名重庆选手入围中国代表团名单。怎么把公益宣传与亚运会和体彩实体店“捆”在一起？为此，重庆市体彩中心想了一些办法，效果都挺好———在江北区02638体彩实体店，“祝愿重庆体彩形象大使在亚运会上取得好成绩”的标语非常醒目；在南岸区06627体彩实体店，一面“祝福墙”吸引了购彩者，人们在买彩票的同时写下祝福，感受体彩公益的温暖与力量。
李杜诗篇万口传，至今已觉不新鲜。一转眼四五年过去，“公益宣传进实体店”不再是新鲜事，公益元素对于体彩实体店来说也不是什么“新标准”，而是司空见惯的“标配”。当下，“民间棋王”争霸赛在体彩实体店内报名、在体彩实体店内比赛，既是对实体店之“多功能”的一种“打开”，也是对实体店留给人们传统印象的一次“打破”。
满眼生机转化钧，天工人巧日争新。打通体彩实体店的“楚河汉界”，把实体店不仅当作彩票销售场所，同时还把它视为体彩公益宣传的阵地和体彩公益活动的平台，这个思路值得点赞！这么做，不但可以在非购彩者群体中扩大体彩公益影响力，更重要的是，让购彩者在实体店内亲见自己买彩票的钱都去了哪里、用在了何处，这样的“教育”也更有意义和价值。（戴新）
