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彩市新语:打通体彩实体店的“楚河汉界”

体彩媒体说
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  一直以来,一提到体彩实体店,很多人的第一反应是“买彩票的地方”“卖彩票的地方”。事实上,这种思维上的“楚河汉界”正在被打开、被打破。
  来看一则新闻。8月19日,2019年度中国体彩全国象棋“民间棋王”电视争霸赛正式启动,这项赛事得到国家体育总局体彩专项公益金的支持,不对参赛者收取任何费用,而且,报名和参赛的地方都在体彩实体店———报名者可通过承担比赛任务的体彩实体店现场报名,全部比赛也将在主办方指定的体彩实体店内进行。
  毫无疑问,去体彩实体店报名甚至参加体彩支持的体育赛事,将会收获一种独特的体验。这既是报名、是比赛,也是感受、是见证———感受的是体彩销售过程,见证的是体彩公益金的筹集之源。
  中国体育彩票是国家公益彩票,被誉为“体育事业生命线”和“公益事业助推器”。把体彩实体店当作体育的平台和公益的阵地,符合体育彩票的公益定位,是一个值得大力推广的好思路。
  看完新闻,再来回顾几则“旧闻”。
  2014年,安徽省体彩中心淮北分中心在体彩实体店建设过程中曾经推出一个“新标准”:要求当地体彩实体店统一安装并展示体彩宣传语“公益体彩乐善人生”。请注意,这是个“新标准”。
  韩国仁川亚运会期间,包括李雪芮、施廷懋、崔晓成三位“体彩形象大使”在内的四名重庆选手入围中国代表团名单。怎么把公益宣传与亚运会和体彩实体店“捆”在一起?为此,重庆市体彩中心想了一些办法,效果都挺好———在江北区02638体彩实体店,“祝愿重庆体彩形象大使在亚运会上取得好成绩”的标语非常醒目;在南岸区06627体彩实体店,一面“祝福墙”吸引了购彩者,人们在买彩票的同时写下祝福,感受体彩公益的温暖与力量。
  李杜诗篇万口传,至今已觉不新鲜。一转眼四五年过去,“公益宣传进实体店”不再是新鲜事,公益元素对于体彩实体店来说也不是什么“新标准”,而是司空见惯的“标配”。当下,“民间棋王”争霸赛在体彩实体店内报名、在体彩实体店内比赛,既是对实体店之“多功能”的一种“打开”,也是对实体店留给人们传统印象的一次“打破”。
  满眼生机转化钧,天工人巧日争新。打通体彩实体店的“楚河汉界”,把实体店不仅当作彩票销售场所,同时还把它视为体彩公益宣传的阵地和体彩公益活动的平台,这个思路值得点赞!这么做,不但可以在非购彩者群体中扩大体彩公益影响力,更重要的是,让购彩者在实体店内亲见自己买彩票的钱都去了哪里、用在了何处,这样的“教育”也更有意义和价值。(戴新)
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