3月30日上午，浙江体彩中心召开2022年浙江体彩全省品牌宣传工作会议，对新一年的品牌宣传工作进行安排部署。省体彩中心党总支书记、主任王振璋，公关部全体人员参加会议。各市体彩中心主任，分管主任以及宣传部门负责人以视频会议的方式参加，会议由省体彩中心副主任应瑾主持。
会议就2021年浙江体彩品牌宣传重点工作完成情况和发展态势进行回顾和分析总结，并对2022年品牌宣传工作各项计划进行了部署，围绕工作策略、主题传播、形象建设、品牌年轻化等方面进行具体阐释。会议总结了全省品牌宣传工作在产品宣传、品牌推广、公益金宣传、公信力建设、媒介管理等方面的工作情况，并分析2021年体彩彩票品牌健康度调研成果。
王振璋指出，2021年，全省品牌宣传工作在重点宣传活动落实、公益金资助项目宣传、宣传绩效提升、新技术新途径应用等方面都收获成效，推动体彩品牌宣传工作实现整体提升，为浙江体彩的高质量发展提供了根本保障和动力支撑。
王振璋强调，2022年品牌宣传工作要筑牢根基，深化品牌价值，巩固体彩影响力与号召力；要多向发力，塑造品牌个性，增强差异化竞争优势；要数智赋能，统筹品牌管理，提升宣传工作质量与效率。并就下一步工作提出八点要求：
一、全力做好“共富浙江 温暖有光”系列活动，助力浙江共同富裕示范区建设，基本构建“1+5+10”总体框架，整合体彩现有资源，体现体彩的责任与价值。
二、打响年轻人保卫战，充分认识年轻人保卫战的关键性、紧迫性，联合游戏、渠道、技术等部门，紧扣时间节点，推出具体举措，起到切实效果。
三、充分应对新冠肺炎疫情对宣传营销、赛事活动、会议培训等工作带来的影响，做好平站转换，要将疫情防控工作规范化、常态化，确保不发生责任事故，平衡好疫情防控和业务工作之间的关系。
四、做好体彩公益金资助项目对体彩宣传工作落实，推动体育系统中的体彩公益金资助项目宣传做到无死角，并向体彩公益金资助的其它领域延伸挖掘，完善考核指标，推动工作提升。
五、抓好卡塔尔世界杯赛事氛围营造和营销宣传工作，牢牢把握竞彩保卫战的这一重要核心，结合各类体育赛事活动做好前期的宣传造势，针对世界杯前后全过程制定相应策略。
六、做好与公益基金会合作专门项目的募资和使用，更加聚焦于重点项目领域，开通各地市微公益渠道，提高公益影响力，吸引更广泛社会人群参与体彩公益，实现良性循环。
七、做好体彩数字化改革中的“一块屏”宣传方面的应用，依托浙江体彩宣传大脑、集成联办体彩管理“一件事”，将体彩实体店中的高频画面与新媒体宣传紧密结合，做优做精内容。
八、做好公关宣传团队的顺畅衔接，处理好团队衔接、工作对接上的细节问题，及时沟通。
应瑾作了会议总结，要求各市中心认真贯彻本次会议精神，明确目标任务，进一步提升体育彩票的核心竞争力、公益影响力、文化传播力和社会助推力，在变局中开创体育品牌宣传工作的新局面，为建设“重要窗口”贡献体彩力量！
