近日,体彩大乐透为配合上市十周年而推出的系列广告“遇见就有可能”引发业界关注。《中国体彩报》记者将此现象称为“令人眼前一亮”。
近年来,体育彩票不断完善销售渠道建设并在游戏产品营销中向年轻化和时尚化侧重,向80后和90后主动“示好”,吸引越来越多的年轻人加入购彩行列,体彩消费市场的活力也因此被不断激发出来。在品牌定位、宣传角度、营销策略、表达方式等方面,“遇见就有可能”系列广告确实与以往很多体彩营销广告有所不同,创新、时尚、有趣是其最叫座的三个看点。
彩票,到底应该年轻人多买,还是年长者多买?对此,谁说了都不算。彩票游戏产品在营销工作和活动中,向目标年轻购彩群体适当侧重符合我国彩票事业发展的宏观战略,但是这种侧重的最佳途径应是“随风潜入夜,润物细无声”——彩票表达自己的态度和意愿,然后把选择权交给市场。在这方面,体彩“遇见就有可能”系列广告的表现赢得了人们的赞许。
对于购彩者而言,不管你是年轻人,还是老一辈,彩票都是公平游戏,中奖与否并不取决于年龄大小,而要看“运气好坏”。在概率中奖的杠杆之下,年轻人和老人家购彩都应该遵循一个原则,那就业余玩彩、闲钱玩彩、理性玩彩。
事实上,中国彩票市场以前是、现在是、以后仍将是新老购彩者群体并存、并重的时代。体彩推新,与其说推的是新游戏、新玩法、新客户,不如说推的是新观念和新理念。就如同“乐透不止,畅活由你”一样,“遇见就有可能”的体彩新概念,传递的也是体彩大乐透的品牌理念和价值观。
让彩票品牌文化价值的影响力超越体彩游戏产品本身,是我国彩票营销工作应当坚持的方向。在这方面,以“遇见就有可能”为主题的体彩大乐透系列广告做出了勇敢的有益的尝试。这种尝试,对我国彩票游戏产品营销方式的探索与创新,具有重要的实验意义。(戴新)