3月8日，朋友圈被一条“人民日报+体彩”的图文信息迅速刷屏。
当天出版的人民日报在第24版、也是彩印封底版面刊发了体彩专版。画面上，一个少年运动者在一簇红色彩带的映衬下奋力向前，“中国体育彩票”和“健康中国添‘彩’未来”的字样醒目而靓丽。
当天，人民日报的体彩专版版面图案在朋友圈被多次转发。转发者竞相刷屏“人民日报+体彩”，其关注角度都与健康、美丽、品牌相关——很多人都使用了“体彩添彩健康中国”的凝练用语，言简意赅；一些女士则不忘将其与“三八”妇女节联系，称“人民日报今日体彩专版，美丽节日里的一抹亮色”；《国家彩票》杂志编辑总监马妍女士的评语是，“搭乘人民日报，体彩直接走进两会，品牌推广做得牛。”
借助两会召开，“彩票提(议)案”再成彩票类媒体热点，今年两会也已有人大代表和政协委员呼吁发行“环保彩票”和“养老彩票”。事实上，这类呼声更多源于行业需求，与我国现行彩票体制机制并无直接关联，更与我国现行的彩票品牌建设不在一个频道上。从这个意义上说，彩票业界人士若过多聚焦“两会彩票”更如隔岸观火，而关注自身品牌建设大计或许更为务实，更具现实意义。这，也是“人民日报+体彩”现象被刷屏的一个时效背景。
“人民日报+体彩”现象的出现，为我国现有彩票品牌建设带来一个思考，那就是中国公益彩票如何才能实现更好的品牌推广效果，如何进一步树立健康彩票、美丽彩票和品牌彩票的形象，为健康中国、美丽中国和中国品牌的国家战略添砖加瓦？
被“人民日报+体彩”刷屏，刷得漂亮！如果说这是一次彩票品牌的“借势推广”，这次推广也确实够档次。这种Style的彩票品牌推广今后可以向上、向下两端延伸，再多一些，让我国的彩票品牌形象既是“堂前燕”，也飞入“百姓家”。(戴新)