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彩市新语:被“人民日报 + 体彩”刷屏

体彩媒体说
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  3月8日,朋友圈被一条“人民日报+体彩”的图文信息迅速刷屏。

  当天出版的人民日报在第24版、也是彩印封底版面刊发了体彩专版。画面上,一个少年运动者在一簇红色彩带的映衬下奋力向前,“中国体育彩票”和“健康中国添‘彩’未来”的字样醒目而靓丽。

  当天,人民日报的体彩专版版面图案在朋友圈被多次转发。转发者竞相刷屏“人民日报+体彩”,其关注角度都与健康、美丽、品牌相关——很多人都使用了“体彩添彩健康中国”的凝练用语,言简意赅;一些女士则不忘将其与“三八”妇女节联系,称“人民日报今日体彩专版,美丽节日里的一抹亮色”;《国家彩票》杂志编辑总监马妍女士的评语是,“搭乘人民日报,体彩直接走进两会,品牌推广做得牛。”

  借助两会召开,“彩票提(议)案”再成彩票类媒体热点,今年两会也已有人大代表和政协委员呼吁发行“环保彩票”和“养老彩票”。事实上,这类呼声更多源于行业需求,与我国现行彩票体制机制并无直接关联,更与我国现行的彩票品牌建设不在一个频道上。从这个意义上说,彩票业界人士若过多聚焦“两会彩票”更如隔岸观火,而关注自身品牌建设大计或许更为务实,更具现实意义。这,也是“人民日报+体彩”现象被刷屏的一个时效背景。

  “人民日报+体彩”现象的出现,为我国现有彩票品牌建设带来一个思考,那就是中国公益彩票如何才能实现更好的品牌推广效果,如何进一步树立健康彩票、美丽彩票和品牌彩票的形象,为健康中国、美丽中国和中国品牌的国家战略添砖加瓦?

  被“人民日报+体彩”刷屏,刷得漂亮!如果说这是一次彩票品牌的“借势推广”,这次推广也确实够档次。这种Style的彩票品牌推广今后可以向上、向下两端延伸,再多一些,让我国的彩票品牌形象既是“堂前燕”,也飞入“百姓家”。(戴新)

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