体彩虽已全面复市，但依旧面临着疫情防控常态化所带来的新挑战，体育彩票发行机构、代销者和购彩者压力同在，期待同在。在此背景下，近期几款体彩即开票的上市，为彩市注入新的活力。尤其是“锦鲤”系列即开票上市的同时，还在全国范围内推出“购彩遇锦鲤好运又有礼”活动，为代销者拓宽营收空间，为购彩者提供了更多惊喜。
“锦鲤”营销活动自5月15日开始以来，市场反响热烈，已有3000多位购彩者与“鸿运”不期而遇。截至5月21日，奖品（千元电商卡）累计中出4044个，其中山东、福建、河南、浙江、广东购彩者中奖数量名列前茅。不仅千元电商卡中出速度“惊人”，“锦鲤”即开票也为购彩者纷纷送出大奖。其中，吉林、重庆、河南、山东等多地均有购彩者刮中10元面值“锦鲤”25万元大奖；河南、浙江等地的幸运儿刮出5元面值“锦鲤”10万元大奖；其他“小奖”不计其数。
“锦鲤”即开票之所以“一炮而红”，原因是多方面的。一是它有一个好名字，中国自古就有“鲤鱼跳龙门”的说法，寓意逆流前进，奋发向上，后来人们将它看成吉祥、幸福的象征，再加上票面设计精美，很容易吸引购彩者的眼球；二是上市之初即有营销活动随行，且活动参与方便，奖品丰厚，成为代销者力推的首选；三是各地体彩机构重视，比如日前在重庆举行的“绣球花开·幸福时光”2020年中国体育彩票巴南石龙欢乐跑中，重庆体彩就借着这一活动搭设了即开票展示售卖点，还邀请了当地的“网红”直播介绍“锦鲤”系列即开票和“购彩遇锦鲤好运又有礼”活动。
“锦鲤”的上市和营销活动的举办，提振了彩市的信心，为代销者增加了在售品种，为购彩者提供了更多选择和额外“福利”。疫情之后，心情压抑许久的人们渴望得到释放，“锦鲤”适时而出，给了大家这样一个机会。购买“锦鲤”，不仅有可能中奖，还有可能获得千元电商卡，更是完成了一次随手公益的过程，至少是一举三得，何乐而不为？
“锦鲤”为什么这样红？答案已经有了。（于彤）
