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体彩报前总编辑焦林芳:创刊10年再说使命

体彩媒体说
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  焦林芳(2010年1月-2011年4月任《中国体彩报》总编辑)
  有些事情,是在经历之后才慢慢想清楚的。
  比如《中国体彩报》的创刊。
  为什么当时要做这样一张报纸,它的使命到底是什么?说实话,临到创刊的时候,我并没有想清楚。那时候有的是特别简单的情怀:因为看到国家的体彩事业正在欣欣向荣,看到体彩的公益惠及大众,但受惠的公众对此并没有概念,于是作为一个媒体人,想法也仅限于简单的传播。
  创刊前,我采访了当时主管体彩事业的国家体育总局副局长王钧,并恳请他写发刊词。王局非常痛快地答应了。
  记得他在发刊词中说,《中国体彩报》应肩负三大使命:一,满足广大读者对于体彩信息的渴求;二,宣传体育彩票事业;三,关注体彩所及之公益事业。
  一年后,我离开了报纸,转身开始研究心理学。一去多年。
  2017年,我再次去拜访已经退休的王局。那天我们谈了很久,话题中当然有《中国体彩报》。王局说,他主管体彩工作时,每到一个地方出差,一定自已掏腰包先买几注彩票。这样做,是因为相信,涓涓细流,一定有助于江河澎湃。而作为主管局长,他要把这种“相信”传递出去。
  离开《中国体彩报》多年以来,我一直在关注一个人的心理状态与运气的关系。结果发现,幸运的人更愿意“相信”好运,愿意以任何方式与别人产生连结与互动。比如买彩票。幸运的人,中了奖自然开心,也会把奖金与事业发展、社会交往、家人生活联系起来妥善安排,不中奖,会把买彩票当作是一次社交活动,一次助人的行为。而不幸的人,仅仅把买彩票看作是投机者撞大运。一旦没有撞上运气,就会心理失衡,或者沉迷泥淖不得自拔。这样的人,即使中了大奖,生活也会翻车。
  再说回这张报纸的使命。直到今天,发刊词中的三大使命言犹在耳,只是,有一个更深的感悟是,一张报纸的使命,除了传播信息,还应该将自己的价值观传递给读者。所谓价值观,是不仅仅看到每一个购彩者购彩时获得的机会,还应该看到与机会同在的人与人之间的连结,引导更为积极的生活视角和购彩动机。
  总之,每张彩票的销售与购买行为中,都有人的心理活动。一张不研究人的报纸,不会有更强的生命力。
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