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彩市新语:体彩这句口号蕴含“三大硬核”

体彩媒体说
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  什么是“硬核”?
  在百度百科中,“硬核”被解释为一种网络流行词,其含义被引申为用来形容很厉害、很彪悍、很刚硬等人与物的特质,如“硬核规定”“硬核玩家”“硬核人生”等。2019年12月,“硬核”一词入选《咬文嚼字》2019年十大流行语。
  不难看出,“硬核”与流行息息相关,代表着某种意义的时代标签蕴意。那么,说起流行元素,在体育彩票领域,今年以来有一个非常流行的口号亦颇具“硬核”特质。这句口号就是“你未必光芒万丈,但始终温暖有光”。
  2019年,中国体育彩票迎来全国统一发行25周年。为此,体育彩票倾力打造了以“你未必光芒万丈,但始终温暖有光”为主题的品牌系列活动。12月初,随着持续五站的体彩“国风之光 燃动善举”主题体验活动在深圳站划下句点,这句体彩口号的内涵也得到了进一步的充实和丰富。
  结合体彩“国风之光 燃动善举”主题体验活动来看,“你未必光芒万丈,但始终温暖有光”这句体彩口号的“硬核”有三。
  一是,公益是抓手。为推广体彩品牌和公益理念,中国体育彩票于11月2日至12月1日先后在天津、南京、杭州、福州、深圳五座城市打造“国风”主题店,推广新公益思潮。公益,是贯穿这五站活动的不二核心主题。
  二是,时尚当帮手。在“国风之光 燃动善举”主题体验活动现场,携手青年潮流设计师、设置“打卡闯关”互动游戏等时尚元素随处可见。通过打造时尚内核,体育彩票也与以90后为代表的年轻一族“走得更近”了。
  三是,科技作推手。在“国风之光 燃动善举”主题体验活动的五站现场,科技元素都能成为吸引参与者的亮点。在活动设置的沉浸体验区、国风表演区、拍照打卡区等多个区域,科技的力量在多个层面得以彰显;这其中,体育彩票与支付宝合作打造的一款顶呱刮AR互动游戏,更是将体彩与科技的最新融合成果展现到了人们面前。
  2019年,中国体育彩票“你未必光芒万丈,但始终温暖有光”主题品牌系列活动还曾入围金旗奖年度候选案例。在中国传播业诸多相关奖项评选中,金旗奖是负有盛名的评奖活动之一。入围该奖项候选案例时,体彩“你未必光芒万丈,但始终温暖有光”主题系列活动被这样描述——从品牌出发,到社会公益、社会责任的传递与影响,是本次活动的最大收获,无论是品牌方还是活动传播的策划与执行方,能够为社会公益事业贡献一份力量,让活动成为社会正能量的“制造者”,才是更大的成功。
  仔细琢磨,“你未必光芒万丈,但始终温暖有光”这句体彩宣传语,它所传递的价值观,何止于体彩?
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