近年来，随着体育彩票公信力不断提升，公益性不断筑牢，品牌美誉度不断上扬，体育彩票上演了一轮又一轮“跨界大戏”，与其它领域、其它行业、其它品牌甚至其它风尚进行着深度融合。这种融合，好看，有趣，得人心。
有个最近的例子。7月8日，在“每注善举，温暖如光”发布会上，中国体育彩票携手青年潮流设计师联袂推出三款国潮风T恤，与支付宝联合推出的新公益AR互动游戏也同时上线。这一活动，在社会上引起了强烈反响。仅以“新公益AR互动游戏”为例，截至7月23日24时，游戏参与者已突破1200万人次，奖品送出302万余份——这意味着，每天有多达75万人次参与这项公益互动游戏。这，也从一个侧面反应出公众对于体彩公益活动的热情与认可度都很高。
这一体彩活动在彩票媒体圈内也收获了普遍点赞。几天前，与国家体彩中心相关部门负责人和一位资深彩票媒体人一起闲聊，那位媒体人见面第一句话就是：“体彩现在厉害啊，最近搞的活动越来越上档次，越来越好玩了！”
搭车“国潮风”，联手支付宝，打造体彩T恤，推出互动游戏。这样的跨界之举，其影响力仍在持续发酵中。它在吸引更多人贴近体育彩票的同时，也带动了人们对公益的参与，对时尚的关注，营造着阳光正能量和积极价值观。
经过多年探索，体彩的“跨界之风”形成了全国联动的态势。这方面的最近案例发生在南宁。7月11日，广西体彩与中国移动、中国工商银行、中国邮政、中国石化等10家知名企业签约，进行多渠道合作，资源共享，优势互补。这种“10串1”式跨界合作的达成，标志着体彩渠道与社会渠道实现了更多层级的互融共通，为追求互利共赢的好局面进一步夯实着基础。
值得一提的是，广西体彩此番大动作的跨界合作，是在广西体育局将“筹集更多公益金，开展体育彩票跨域发展”列入主题教育专项行动之一的背景下完成的。事实上，不仅广西，全国各级、各地体育彩票机构在丰富多样的跨界创新行动中，都始终绷紧着公益这根弦，以责任彩票建设为出发点，以“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的体彩发展目标为根本要求的。
体彩跨界之路，正向深远迈进。体彩跨界，既是立足于体彩自身发展，完善体彩销售渠道，丰富体彩消费场景，为购彩者提供便利，同时也是着眼于为支持国家建设和社会发展创造更多的可能性，方便群众通过购买体育彩票支持国家公益事业。这样的跨界，既有“好看的皮囊”，又有“有趣的灵魂”，公众喜闻乐见，不妨多多益善。
