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彩市新语:又逢“双11” 阿里巴巴为何来敲“体彩之门”

体彩媒体说
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  眼下,“双11”不远了。还记得去年“双11狂欢夜”晚会上,马云晒出的那张体育彩票吗?
  去年11月10日,多家卫视直播“双11”晚会。晚会现场,一张马云亲笔签名的有4注号码、投注8元的大乐透彩票吸引了无数眼球。这张“著名的彩票”一度引起追捧,很多人“克隆”了马云的4注号码,投注第二天开奖的大乐透,寄望阿里巴巴“芝麻开门”,为自己带来好运。
  如今,“双11”再次临近。对于体彩从业者和购彩者来说,阿里巴巴会来敲门吗?
  说到阿里巴巴与体育彩票的缘分,有一则新闻挺“应景”——
  10月24日,在重庆“天猫双十一零售通启动会”上,重庆市体彩中心应阿里巴巴零售通团队邀请,向与会嘉宾分享了重庆市体彩中心与零售通(天猫小店)在世界杯期间的成功合作经验,并对双方深度合作前景进行了展望。
  请注意,新闻中的用语是“应阿里巴巴零售通团队邀请”。如果没理解错,其意为,在这件事情上,阿里巴巴是主动来敲“体彩之门”的。那么,阿里巴巴为何要“敲门”,重庆体彩又为何愿“开门“?接着读新闻——
  重庆市体彩中心自2016年就与阿里巴巴开始了富有建设性的合作,2018年3月在零售通(天猫小店)的渠道植入体彩销售网点,开创了“零售通+体彩”的新模式。该模式取得了较大成功,并在世界杯期间涌现出单店销量超过百万的体彩网点,不仅给现有的零售通(天猫小店)网点业主增加了新的收益点,也使更多社会力量加入到体彩公益事业中来,拓宽了体彩品牌形象的展示渠道。
  看明白了没?阿里巴巴此番之所以来敲“体彩之门”,是因为重庆体彩之前曾踏进“阿里巴巴之门”。你的门中有我,我的门中有你,“双开门”带来“双赢”,这条路自然要走下去。
  在一些媒体的报道中,这条新闻的标题是《拓展新渠道,体彩走进“天猫双11零售通”》。其实,只要能互利互惠,为各自的消费者和参与者带来好处,不管是谁走进谁、谁走近谁,还不都一样,还不都是“双赢”?
  重庆体彩与阿里巴巴的合作,是体育彩票近年来不断拓展渠道建设的一个缩影。在这条拓展之路上,体彩机构经常巧借商机,进行跨界深耕。去年“双11”期间,全国多地体彩机构曾推出联合电商平台的跨界营销活动,送出“双11+体彩”大礼。今年“双11”前夕,重庆、山西、辽宁等地纷纷传出体彩机构“联姻”天猫、乐村淘等电商平台和跨行业单位的即时动态,可谓逢山开路,遇水搭桥,在渠道掘进之路上跋涉不止。
  疯狂与欢乐,你选哪个?今年“双11狂欢节”,体彩不一定“狂”,但一定会让很多人“欢”。
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