在东莞，不少美宜佳便利店门店都有显眼的“中国体彩”灯牌。如今，市民街坊走进美宜佳便利店便能购买到中国体育彩票，已是一种普遍的现象，也成为了部分购彩者的习惯。
“体彩+美宜佳”跨界兼营模式
“便利店+”跨界兼营开启双赢利民模式
美宜佳便利店内张贴着中国体育彩票相关物料，整齐叠放着即开票顶呱刮。“这种模式好，非常方便！而且买彩票还能跟老板聊聊天，唠唠家常。”购买体育彩票十余年的购彩者廖先生笑谈道。
这家位于东莞南城亨美社区的美宜佳便利店，每天都吸引着周边不少熟客到此采购消费。店员梁子媚介绍说：“会有顾客专程到此购买体育彩票，顺带买些生活用品。来采购生活用品顺便买‘顶呱刮’等体彩产品的也并不少见。”她表示，广东体彩兼营的模式带动了便利店的人流，火了人气，收入也自然提高了。
美宜佳便利店店员正为顾客投注体育彩票
在周边鲜少娱乐设施的工业园区，到便利店里投上几注彩票，已成为了上班族下班后消遣娱乐的固定活动。“这位顾客几乎每天都准点来买两张‘顶呱刮’，碰碰手气。”在水濂山工业园区经营着一家美宜佳便利店的店长郑文君表示，每当傍晚将至，附近上班族都开始过来买彩票，三两一起讨论，经常出现排队购票的情况，有时伙计们还会在周边围坐，一边吃宵夜，一边刮“顶呱刮”。
自从拓展社会兼营实体店以来，东莞体彩借助美宜佳便利店贴近市民、人流量大的特点，将体育彩票的销售下沉至地铁站边、工业园区内、大街小巷中，提高了体育彩票的知名度，极大地满足了市民便捷购买体彩产品的心愿，同时也一改传统体育彩票专营店模式高成本的状况。
坚持发展“责任为先 公益公信”责任体彩
“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”这一国家体彩发展目标，从微观层面看，体现在体彩实体店与全体从业人员时刻践行的工作准则当中。美宜佳店长郑文君说道：“虽然我们是兼营方，但禁止向未成年人销售彩票及兑奖，干预非理性顾客、预防购彩沉迷，帮扶救治问题购彩者等注意事项，都是我们日常需要严守关注的，这样才能带动行业持续健康发展。”
据东莞市彩洋科技有限公司负责人介绍，为保障美宜佳便利店体彩兼营代销方的专业性，近年来，公司持续定期的对美宜佳相关从业人员进行实操、宣讲培训，要求代销者经营须合法合规，切实推动责任彩票工作落实落细，坚持广东体彩责任为先、公益公信的理念。
从宏观层面看，彰显在“来之于民，用之于民”的各项全民健身实事之中。“我今天买了10注超级大乐透，共花费20元，即使没中奖也没关系，也能贡献7.20元公益金。”上班族李小姐购买体彩已有两年，她认为这也是参与公益的一种方式。（广东省东莞市体育彩票管理中心）
