“地推”原指网络企业为推广产品而进行的线下“地面推广”活动。近年来，随着网络与现实的加速融合，“地推”也被广泛应用于各行各业的品牌推广。今年春节期间，各级、各地体彩机构纷纷“蹭热点”，借“地推”之手将体彩公益、体彩品牌、体彩游戏推到百姓面前。
从目前来看，以春节档期为例，各地体彩机构进行的“地推”活动仍以传统的即开票销售为主，在重点商圈、旅游景点、体育场馆、庙会等场所设点，同时进行体彩公益宣传、新春送祝福、送礼品等活动，烘托节日气氛、营造欢乐格调。
展望未来，体育彩票的“地推”活动应遵循品牌推广与公益推广共进的原则，在逐步增加国家彩票公益属性推广的基础上，让更多受众充分认知体育彩票的公益性、娱乐性和益智性。值得思考的一个问题是，体育彩票的“地推”活动在兼顾行业自身特殊性、传统性的同时，也可借鉴一些网络企业的“地推”经验，突出便利、绿色、健康、爱心等具有积极意义的特性。
说起便利，很多人会想起滴滴打车软件。据称，“滴滴打车”曾经也是靠“地推”白手起家——“地推”人员一个个敲打出租车玻璃问：“师傅，有智能手机吗？”司机说没有，推广人员就塞进一张传单。司机说有，推广人员马上说“打这个电话给我，我帮你装叫车软件。”
而提到爱心，某狗粮APP的“地推”创意令人印象深刻——买三个月狗粮套餐即可领养一只流浪狗，吸引了一大批用户下载或购买。
有网友认为，优秀的“地推”活动不只是营销，不仅要与产品和品牌理念息息相关，还应当富于奇思妙想和创造性，最重要的是要有“积极的意义”。当前，我国体彩机构掀起的“地推”之风，带有“创新”和尝试的意味。
2018年，中国体育彩票将在全国范围内开展“体彩嘉年华”万场“地推”活动。只要不忘“来之于民、用之于民”的发行初心，体育彩票的“地推”之路将越走越宽。(戴新）