离北京动物园后门不远有一家不易被发现的体彩实体店，购彩者需要穿过一片绿地，登上窄小的台阶，才能进入该店。这就是50097体彩实体店，相对于喧闹的动物园，这里显得有些安静。
“来这里购彩的人不多，我也喜欢安静，一般中午才开门。”代销者牧先生说。他50多岁，毕业于北京邮电大学，曾做过报道体彩的记者，后来从事体彩方面的工作。5年前，他开始经营体彩实体店，因为多年的体彩相关工作经历，他对公益体彩的理解比较深刻。
“在政策引导下，中国体彩统一发行以来，它的公益金在社会许多领域发挥着巨大作用。我们亲眼所见的学校快乐操场、小区和公园内的健身路径等，在很大程度上推动了全民健身的发展，许多人从中受益，身体健康了就能更好地为社会发展贡献力量。体彩公益金的受益者主要是群众，无论退休人员还是在岗职工，随处可见的健身乐园是他们休闲健身的好去处。中年人在单杠、双杠上挥洒自如；老年人则喜欢拉伸、扭腰和摩背的器械。从全国各地看，不论城市还是乡村，健身设施无处不在，在全民健身活动中，体彩发挥了不可估量的作用。”牧先生通过亲身感受，畅谈公益体彩在生活中发挥的不可替代的作用。
“近年来火爆的北京马拉松同样离不开体彩的赞助，不仅如此，体彩公益金还被广泛用于济困、助学、赈灾、全民健身等多方面、多领域，可以说，体彩推动了全民健身及体育事业的发展。因此，公益体彩是取之于民，用之于民，点滴汇聚，爱心共筑的公益事业。”牧先生对体彩公益金的使用如数家珍。
“我们买彩票的目的不仅是中奖，更大意义在于它的社会公益性——通过全民健身增强国民的体质。从另一层面讲，老百姓身体健康、生活幸福后，看到精彩的体育赛事和为国争光的健儿，也会回馈体彩，参与购彩，虽然只是尽绵薄之力，但能促进社会的良性循环。”在牧先生眼中，体彩在促进社会和谐方面具有不可替代的作用。
牧先生介绍，尽管他的实体店所处的位置不太理想，但由于多年来从事体彩工作的原因，使他结识了很多长期购彩的朋友，他们主要研究竞彩，在投注方面非常有经验，而且出手果断，经常中奖，所以销量一直很好。牧先生坦言，现在每月都能盈利，利润达数万元。
牧先生说：“竞彩以比赛结果为依据，所以受到很多购彩者偏爱。”据他回忆，2018年俄罗斯世界杯期间，竞彩的销售非常火爆，每天前来购彩的人络绎不绝，那一个多月让他真正见识了购彩者的热情。前不久，在足彩开售时，店里来了一位年轻的购彩者，他仅花100元，便中奖7万多元。之后，牧先生亲自到位于先农坛的北京市体彩中心为这位中奖者领奖。牧先生介绍，店里所有中奖者的奖金多是他帮着领的，这体现了购彩者与经营者之间的信任。牧先生还定制了专门放彩票的塑料夹，上面印着体彩各种玩法的名称和开奖时间。
俗话说，酒香不怕巷子深，不喜欢人多的牧先生却一直干着最贴心的事。这个普通的实体店已经成为购彩者心中一个重要的存在。无论他们生活在这个城市的任何地方，有着怎样的生活轨迹，都会在这个小小的体彩实体店交汇。正如牧先生所说：“经营就要有服务意识，要从购彩者的角度想怎么帮助他们。”这也许正是这个偏僻的实体店吸引购彩者长期投注的原因。
