作为国家公益彩票，体彩一直肩负着光荣的责任与使命。2020年，体彩将“公益、公信、健康、乐观、进取”的形象浓缩并具象化，打造出吉祥物体彩“乐小星”，不断聚集青春光芒，在萌趣之中焕新体彩品牌，让公益形象深入人心。
自“乐小星”面世以来，在黑龙江省各项体育彩票品牌营销活动中获得了极高的曝光率，通过互动、交流，给公众提供了更为丰富多样的体育彩票品牌体验。
聚光：线下线上齐发力，汇聚“星”公益
从线下活动到线上宣传，“乐小星”在黑龙江大地上不断聚集青春光芒，助力体彩开启公益新篇章。
2020年10月24日，“乐小星”在大庆举行的“体彩嘉年华”地推活动中首次亮相。接着在佳木斯、哈尔滨、绥化、大庆、齐齐哈尔，这位公益萌物主角的身影随处可见，展板、抱枕、马克杯、公仔……将体育彩票“公益 健康 乐活 进取”的特点，浓缩并具象化地展现在活动现场，在汇聚公益力量的同时，圈粉无数。
实体店也成为“乐小星”参与线下购彩活动的载体之一。2020年11月18日，黑龙江体彩智慧形象店亮相哈尔滨，“乐小星”让购彩者体会到人工智能、自助售彩、体感游戏和投影互动等等全新的体验和服务，增加了趣味性和交互性。
2021年1月至2月，“乐小星”携7星彩和即开票惊喜来袭，开展“体彩新春季，乐小星送牛气”活动。“乐小星”的形象在全省各地氛围营造、产品营销和落地推广活动中遍地开花，出现在各类公众媒体中，并在电视、广播、地铁、列车、高空广告等渠道呈现，同时推出3款牛年生肖即开票省内自主促销活动，让人们能够更加丰富充实地感受体彩公益。
创新：萌物具象化，“焕新”公益体彩
在中国体育彩票一直坚守的“责任、诚信、团结、创新”的体彩精神中，创新被称为“体彩精神的精髓”，是体育彩票发展的不竭动力。灵活鲜动的“乐小星”形象，使得体彩从形式到内核不断创新，成为流行文化的先锋。
2020年10月29日，喜中体彩大乐透第20107期1096万元大奖的吉女士在省体彩中心领奖时，戴上了印有“乐小星”标志的帽子。这是体彩颁奖环节的新元素，通过“乐小星”使得体彩公益精神得以具象化表现，让购彩者对公益体彩有更为直观的感受。
“乐小星”还推出了一系列衍生品，彩票袋、“乐小星”精美公仔、“乐小星”帆布包……为公益体彩的焕新之旅增添力量。
“乐小星”聚光而来、向光而行，一路播撒快乐与温暖。体彩也在不断丰富公益理念、创新公益形态，为更多人传递温暖和力量。（王明琛）
