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彩市新语:从端午节看彩票节假日经济

体彩媒体说
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  端午节三天假期,说长不长,说短不短,多数人休假,少数人仍上班。在休假的人中,有人会去体彩店打上几注。在上班的人中,有人正好在体彩机构或单位节日无休,还有人会出现在一些省份举办的体彩假日营销活动中。

  节假日是干嘛的?是让全国人民休养生息,主要是用来休闲和娱乐的。这个特征与体育彩票很相似——休闲和娱乐,也恰恰是体育彩票为参与者提供的一个重要属性。在快乐中不知不觉或有知有觉地作公益,在公益中主动自觉地寻找快乐,是体育彩票带给很多人的共同感受。

  近年来,我国彩票行业在假日期间愈发注重挖掘节市场营销空间,不断拓展其内涵与外延。以今年端午节为例,全国各地体彩机构纷纷推出了形式多样、奖品丰富的市场营销活动,参与者可以赢取彩票、话费、红包、电影票等奖品。除实体销售网点和户外场所之外,以手机为主要媒介的线上平台更是成为多地体彩机构进行假日营销、服务客户的主战场,是“必争之地”。

  在媒体归纳总结的一些彩票假日营销实例中,有些活动确实是为节假日量身定制,有些则是彩票的常规营销活动碰巧赶上了节假日的档期。此外,相比于其它一些国家和地区,我国彩票假日营销的整体主动性仍存在较大提升空间。目前,我国彩票假日营销在服务性和娱乐性上取得了长足的进步,但在规模性、规范性以及制度化、社会化等层面,或略有欠缺,或显得过于“低调”,彩票假日经济的内需并未得到完全释放。

  做强彩票假日经济,也符合我国彩票事业的公益属性及其需求。今后,我国彩票的假日营销需要在主动发力、结合公益以及提升社会效应等方面做足功课,深入挖潜,全方位回馈市场,进而为扩大彩票品牌影响力、增加彩票公益认知度、夯实彩票公信力作出更多的贡献。(戴新)

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