年终岁尾，全国多地体彩机构相继传出年度销量创新高的捷报，各地、各级体彩系统的品牌推广、回馈营销活动层出不穷。与此同时，国家体彩中心以及地方体彩中心组织开展的体彩公益品牌活动也如火如荼进行，为2016年的“公益体彩，乐善人生”乐章勾勒日趋完美的句点。
今年，体彩公益品牌活动呈现以下几个鲜明的“阶段性”特征。
一是品牌塑造进入深度打造阶段。作为国家体彩中心主创和组织开展的两大公益助学项目，“公益体彩，快乐操场”项目和“体彩·新长城”项目正在被打造成为我国彩票公益建设中的全国性品牌拳头产品。这两项活动，前者起步于2012年，今年进入第5年；后者发轫于2005年，拥有十余载的深厚积淀。时下，这两项体彩公益品牌项目已进入深度打磨锻造阶段，社会影响力与日俱增。
二是品牌推广进入全国联动阶段。在全国性体彩公益品牌活动中，全国联动是一大亮点。以“公益体彩，快乐操场”公益项目为例，2016年，国家体彩中心加大了在全国推广这一项目的力度，并从“体彩乐善基金”中划拨1000万专款交付31个省份体彩机构，专项用于项目的组织和实施。在全国各地、各级体彩机构的组织下，“公益体彩，快乐操场”项目数年来已在全国超过20个省份的1800所学校开展，受益人多达数百万。
三是品牌执行进入高效运作阶段。2016年，“公益体彩，快乐操场”为全国670所学校捐赠的总额达到1430万，几乎是历年资助金额的总和，“体彩·新长城”则资助了6省区8所高校的290优秀特困大学生。值得一提的是，“公益体彩，快乐操场”全国示范系列活动和“体彩·新长城”助学活动的运作和执行都是在当年的最后两个月之内完成的，其品牌运作和执行力堪称高效。
聚焦年末，放眼全年，展望未来，体彩公益品牌活动大有可为，仍有无限的推广和发展空间。（戴新）
