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彩市新语:“彩票假日经济”上升空间在哪儿

体彩媒体说
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  十一将至,“假日经济”再成焦点。在“十三五”的首个国庆长假期间,“彩票假日经济”又有哪些现象值得关注和思考?

  受长假效应影响,彩票销量会不会出现负增长?从往年看,黄金周既是旅游、购物市场的旺盛期,也是彩票销量的低迷期。以2015年为例,当年国庆期间全国彩票单周销量下滑幅度超过10%。今年长假将至,买彩票的“人在旅途”,卖彩票的应该怎么办?

  互联网时期,“彩票假日经济”是否存在上升空间,空间在哪儿?在智能化轰炸的时代,有多少人在手机上安装了彩票类APP?周车劳顿之余,有多少人不停地划拉手机显示屏,而彩票类APP在其间有多少次被点开?利用APP平台,彩票机构和单位又能为显性和隐性的彩票需求者提供多少有用、有效、有趣的即时服务,让他们的假日生活因彩票而受益更多?

  为破解我国假期彩票困局,有媒体人士曾提出这样的观点——假日期间交通、游览、吃饭、住宿等都属纯支出性消费,不会带来经济上的回报,而彩票在满足休闲娱乐需求的同时还蕴含着中奖的机遇,这是其它消费不具备的特性,因此“彩票在长假期间存在巨大的市场潜力”。

  但,“潜力”光靠展望是不够的,还必须付诸实际行动。在欧美和日本等彩票发达地区,受彩票环境和营销政策的影响,彩票业的假日表现往往是“热闹”而不是“低迷”。相比之下,在我国,更具社会化传播效果的开放式的彩票假日营销体制和机制依然存在着极大的可期待空间。

  据报道,今年十一长假期间预计旅游市场接待5.89亿人次,旅游收入4781亿,同比增长双超12%。面对巨大的假日市场,彩票业若通过提供优质的市场服务进而分得更多羹,彩票产业和品牌不仅能得到收获,彩票公益及其影响力也将受益匪浅。(戴新)

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