7月23日，体彩大乐透第16085期开奖后，江苏爆出2.23亿巨奖。大奖诞生一周多，持续发酵的“大奖效应”为人们提供了无限遐想和思考的空间。
一是“彩票新闻”变身“社会热点”。随着彩票销量不断提升和大奖出奖频率的加快，百万、千万大奖在社会上很难再引起轰动，但亿元巨奖依然会掀起轩然大波，令“彩票新闻”迅速升温成为“社会新闻”。当这种情形出现之后，国家公益彩票的发行机构和销售单位其实可以借鉴一些国家和地区的做法，借助“大奖效应”光明正大地向社会推广彩票游戏品牌，普及彩票公益知识，让大奖成为推动彩票品牌建设和彩票公益发展的“一只手”。
二是“彩票新闻”聚焦“专业信息”。豪无疑问，大奖的爆发在一定程度上会吸引很多人从“不关注彩票”变为“关注彩票”，并令其中一部分人从“不买彩票”迈向“买彩票”的大门。在这个过程中，彩票在政策、销售、投注诸多环节的专业性信息必然受到关注并得到进一步释放，为彩票打造自身品牌创造机会。比如，奖池是怎么回事？体彩大乐透的投注有什么特征，它与其它彩票游戏产品相比的优势是什么？这些，都会成为备受公众关注的具有专业性的信息，需要有人及时给予客观的解读。
三是“彩票新闻”带来“社会疑问”。由于受关注度高，社会敏感性强，彩票每当爆出大奖都不可避免地伴随疑问的出现。这些疑问，在很大程度上与社会人群对彩票政策、彩票知识和彩票投注特点的不熟悉密切相关。在这种情况下，彩票机构、销售单位以及肩负社会责任的彩票媒体及时出面“释疑”也显得非常有必要。
如同天降巨大陨石，体彩2.23亿大奖在訇然落地之后，回响激荡不绝。（戴新）
