文章详情

彩市新语:体彩大乐透派奖进入创新需求旺盛期

体彩媒体说
11

  古人讲“一鼓作气,再而衰,三而竭”。不论是作战还是做事,此理放之四海皆准。在长达20期的体彩大乐透“5亿大派奖”期间,“派奖疲劳”现象或许正在发出“友情提醒”——要想打赢派奖之战,宜一鼓作气!

  之所以这么说,是因为在已经“赛程过半”的大乐透派奖活动中,销售增幅正在遭遇瓶颈。来自派奖第四个自然周(5月2日至8日)的统计数据显示,大乐透当周全国销售6.19亿,相比派奖开展之前的单周平均销量增长14.1%。与非派奖时期相比,派奖第四周销量依旧呈现增长态势,但与派奖第三周相比增幅出现滑落,下行5个百分点。

  与派奖之前的单周数据相比,派奖前四周的销量均实现了14%以上增幅,但整体轨迹呈逐渐回落之势,增幅分别为20.2%、20.1%、19.1%和14.1%。值得一提的是,在全国31省份销量增幅整体回落的大背景下,西藏逆势上扬,增幅从第三周的42.2%上涨至第四周的47.2%,是全国惟一增幅上涨的省份。

  派奖第三周销量增幅回落,与“五一”小长假的尾期影响因素有关,也与派奖效应的可持续性有关。无论怎么说,面对增幅下滑,最不欢迎这些数据的就是一线销售网点,因为销量涨得少、不涨或由涨变跌,销售人员的收入必将受到影响。在这个时期,体彩网点业主和销售员能否应对销售增幅变缓的压力,在保持已有的有效的派奖宣传营销手段的同时,开动脑筋,寻找日常销售工作和网点营销活动的“创新点”?这,是关乎“店铺生计”、关乎“多赚少赚”甚至关乎“是赚是赔”的现实问题。

  在大乐透派奖下半程,网点经营的创新需求既面临瓶颈期,也迎来旺盛期。销售走势牵一发而动全身,是牵动发行销售机构和一线从业者命运的大事。对这个大事,都得“认真”。(戴新)

声明:本站部分文章来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权,请联系删除!
热门推荐