10月11日，随着郑钦文在女单决赛中击败安德列娃，举起女单冠军杯，2026年中国网球公开赛圆满落幕。长达2周的赛事中，场内观众座无虚席，赛事热度持续走高；场外嘉年华市集热气腾腾，多元业态交织成趣，赛事热度加快转化为城市消费活力。作为中网嘉年华的“老朋友”，北京体彩以一系列接地气、有温度、零门槛的福利活动深度嵌入赛事全程，既为中网观众持续送出惊喜与欢乐，也借力顶级赛事的高流量精准触达网球爱好者和赛事关注者群体，实现了赛事赋能与品牌形象跃升的“双向奔赴”。
送福利、添欢乐 公益温度融入赛事经济
与国庆黄金周“挂钩”的中国网球公开赛既是首都标志性的城市体育名片，更是激活城市赛事经济、检验文体消费活力的重要窗口，围绕中国网球，餐饮、娱乐、休闲等多元业态齐齐发力，有趣的主题市集、新奇的互动体验等将单一观赛之旅升级为集逛市、购物、休闲于一体的全天游园体验，有效延长观众停留时间，丰富消费场景。北京体彩紧抓赛事流量链条，将公益福利和惊喜体验送到每一位观众手中。
延续四年的“门票换彩票”活动今年依旧人气火爆。持钻石球场、莲花球场正价门票的观众可免费兑换一张4元体育彩票大乐透彩票，零门槛机制让无数家庭顺路打卡。资深观众陈先生连续三年到场兑换，今年更是提前半天前来兑换，换完彩票又选购了中网周边和嘉年华小吃，“图个好彩头，也给全家添点节日的乐子”。这份朴素的惊喜，正是北京体彩融入赛事、为观众增添烟火气的生动写照。
全新推出的“现场升票”活动进一步把欢乐延长。国庆期间，观众现场升级门票消费满200元即可参与抽奖，随机赢取四种面值的体育彩票大乐透套餐票电子兑换券，凭券可在全市任意线下体彩代销店核销。一张张兑换券从赛场流向街巷，让中网的节日热度延续到假期之后，也为城市体彩代销店带去了实实在在的客流。
公益科普同样不曾缺席。体彩公益责任专题展以沉浸式展厅呈现彩票公益金支持首都体育事业的落地成果，配套“扫码答题赢定制周边”的零门槛互动，让参观者近距离了解体彩公益金从筹集到使用的完整链路，引导市民主动关注体彩公益；彩票体验区里，观众亲手选购即开型体育彩票，即刮即兑，感受即时快乐；专属中网的北京单场网球赛事竞猜玩法，更让球迷解锁持票观赛、边看边猜的沉浸新体验。
以欢乐聚人气、以公益暖人心，北京体彩以实际行动深度融入赛事经济，为赛事嘉年华注入浓厚烟火气。
借东风、焕形象 精准触达高消费群体
福利送出的同时，北京体彩也搭乘上中网赛事的高流量“东风”。中网作为北京标志性的“城市体育名片”，汇聚着大批热爱运动、注重体验、消费能力突出的优质客群，正是体育彩票亟须触达的新兴群体，赛场内外的高人气让体育彩票完成了一次精准高效的破圈。
国庆期间，数千名观众在中网现场购买北京单场网球赛事彩票，其中超六成是首次接触竞猜型玩法。不少年轻观众坦言，过去觉得体育彩票“离自己很远”，如今在嘉年华的轻松氛围里第一次刮票、第一次猜比赛，才发现体育彩票也能这么潮、这么好玩。“门票换彩票”“现场升票”活动更让数万中网观众首次接触体育彩票。
观众的自发传播将这份品牌好感持续放大。许多人专程为“中网限定”体育彩票周边而来，把现场打卡的照片分享到朋友圈和各大社交平台，让每一次参与都成为体育彩票形象的二次传播。曾经被年轻人“自动屏蔽”的体育彩票，在网球、嘉年华市集、国庆消费的语境中被重新定义，年轻、活力、有温度的新形象愈发清晰。
以体育赛事为媒、以体彩公益为底、以服务创新为翼，北京体彩在中网赛事期间演绎了体育与公益双向赋能的生动实践，既把实实在在的惊喜与欢乐送给观众，又将品牌影响力深深扎根于赛事经济沃土，为首都赛事经济高质量发展持续注入新动能，助力北京加快建设国际一流赛事名城。
