近日，“福彩30公益广场”在潍坊市奎文区东上虞社区东虞园亮相。作为集品牌展示、公益宣传、彩票体验、便民服务于一体的公益空间，该广场通过14项常规便民服务破解“家门口小事”，16项特色活动让义诊、义演等成为“幸福日常”，打通福彩公益服务“最美一公里”，进一步提升福彩品牌的社会影响力，让“阳光福彩”“公益福彩”品牌形象更加深入人心。“福彩30公益广场”构建起“空间可感、服务可及、文化可融”的公益新范式，被列为潍坊民政系统“十件民政民生实事”之一。
资源聚合焕空间 便民服务暖人心
“福彩30公益广场”的落成是政策导向、民生需求与多方资源精准对接的创新实践成果。该广场由潍坊市民政局联合潍坊市城市管理局、潍坊市奎文区政府，依托奎文区广文街道东上虞社区东虞园升级改造而成。
锚定福彩公益属性深化方向。一直以来，中国福利彩票始终坚持“政治性、人民性、公益性”，将“服务群众”作为核心落脚点。省福彩中心积极响应政策号召，推动地市福彩系统突破“单一宣传”模式，探索公益服务“实体化、场景化”落地路径，为潍坊项目提供了清晰的政策遵循与方向指引。
破解社区公共空间功能痛点。东上虞社区作为潍坊城区典型社区，覆盖12个小区3425户居民超1万常住人口，原有广场存在设施陈旧，部分掉漆、断裂，功能单一，仅能满足基础休闲等问题，既无法承载居民多样化便民需求，也缺乏公益文化传播载体，成为项目推进的现实动因。
构建跨主体资源整合机制。潍坊市福利彩票中心牵头，联合市园林环卫服务中心、奎文区广文街道东上虞社区形成“三方联动”核心架构，整合资金、技术、人员等多元资源，为项目落地提供全链条保障。
场景焕新融公益 沉浸体验零距离
项目以“让公益融入日常”为核心，通过空间、服务、文化的系统性创新，将普通社区广场升级为“福彩公益地标”，实现公益价值与民生需求的深度契合。
打造“沉浸式”公益场景。突破传统广场“休闲单一功能”定位，以“全福彩元素”重构空间体验。核心设施赋能：修缮景观亭并植入福彩文化标语，打造“福彩亭”；在绿化带建设红色外观的“福彩城市小栈”，配备饮用水、充电器、医药箱、雨伞、免费Wi-Fi等便民设施，成为公益服务“固定站点”。细节场景渗透：在路面、石凳上绘制福彩专题手绘，设置宣传指示牌与“青春福彩，快乐公益”道旗，让居民在休闲中直观接触福彩文化，实现“空间即传播载体”。功能补充升级：新增座椅、儿童沙滩、便民晾衣架等设施，解决原有设施陈旧问题，拓展广场休闲、健身、亲子功能，提升居民日常使用频率。
设计“贴近性”公益项目矩阵。遵循“靠近群众、贴心服务”原则，构建30项公益项目体系，覆盖居民高频需求与多元互动场景。14项常规服务：聚焦日常便民，提供饮用水供应、打气筒借用、共享雨伞、微波炉使用、手机充电、便民药箱（含血压仪、应急药品）、免费Wi-Fi等服务，解决居民“家门口的小事”，实现公益服务常态化。16项特色公益：兼顾传播与互动，开展慈善拍卖、爱心义诊、义剪、文艺演出、公益课堂、“福彩杯”钓鱼比赛等活动，以“服务+活动”增强群众参与感，让公益从“被动接受”变为“主动参与”。
推动福彩理念“自然传播”。摒弃传统“单向宣传”模式，采用群众喜闻乐见的文化形式融入场景。利用美术文字、手绘图装饰空间，借助电影幻灯片、文化扇传递公益理念，结合文艺演出、自创节目强化互动，累计运用10余种文化形式，让居民在休闲娱乐中理解福彩“取之于民，用之于民”的初心。
重构公益落地逻辑 拓展服务辐射边界
项目核心创新在于突破“公益与生活割裂”的传统模式，通过“融入社区、融入生态、融入社会”的逻辑，让公益成为社区日常的有机组成部分。
融入社区，扎根居民生活场景。以社区为基本单元，将公益服务与居民“家门口需求”深度绑定——居民出家门即达广场，低头可见福彩文化，抬头能看暖心标语，在享受饮水、充电等便利时自然感受福彩公益属性，实现公益不脱节、服务不缺位。
融入生态，契合广场自然人文环境。在市园林环卫服务中心生态规划基础上，让福彩元素与广场绿化、景观和谐共生。绿化带设置“汇聚公益力量，建设更好潍坊”标语，路灯杆悬挂福彩文化彩旗，“福彩城市小栈”红色外观与周边绿植形成红绿相映视觉效果，夜幕下的发光招牌成为社区景观亮点，实现公益与生态美同频。
融入社会，扩大公益服务辐射范围。突破“社区内部服务”局限，将公益触角延伸至社会群体。设立快递小哥服务站，提供热水、摩骑充电、餐箱消毒等服务，一年多服务超3500人次；通过义诊、义剪覆盖社区外周边群众，让福彩公益从“社区空间”延伸至“社会脉络”，增强公益社会渗透力。
“福彩30公益广场”的成功实践，核心在于把握“三个结合”。政策导向与民生需求相结合、空间改造与服务落地相结合、单一主体与多方协同相结合。这一模式尤其适用于人口密集、公共空间功能不足的社区，为福彩公益实体化、社区治理精细化提供了有益借鉴，更为公益传播创新写下了生动注脚。
