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彩市新语:如何定义“体彩真人秀”

体彩媒体说
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  8月27日,中国体育彩票推出《相约体彩》“健康中国 光芒燃动”特别节目。这是继8月8日“燃动中国”全民健身嘉年华活动落幕之后,体育彩票再度邀请奥运冠军和运动达人以真人秀形式同场竞技,助力全民健身事业。
  在媒体报道中,“真人秀”是个新闻点。这是因为,本次《相约体彩》特别节目首次采用了真人秀的竞技形式,特邀奥运冠军邢傲伟、周洋与软软、拜托啦学妹辣油、搬砖小伟等三位拥有数百万粉丝的运动达人倾情加盟。
  那么,应该如何定义“体彩真人秀”?对此,我们这样理解:体彩真人秀,就是体育彩票借助明星名人影响力以及其他体彩公益践行者和受益者引发的效应而开展的广泛支持和宣传公益事业和体育事业的活动;体彩真人秀的效果应该是这样的——它促进了体彩公益理念愈加“真”实可信、日益贴近“人”心,它也加速了体育彩票品牌形象越来越优“秀”的过程。
  在《相约体彩》“健康中国 光芒燃动”特别节目中,由奥运冠军和运动达人等一共六人组成的两支队伍展开了一场“3V3竞技比赛”。六名队员每人手持一块拼图,将拼图放入相应位置,六块拼图最终拼成一个数字——5381亿元。这个庞大数字,正是中国体育彩票截至今年7月31日累计筹集公益金的数额。看似枯燥的数字,活灵活现的真人,在此刻融为一体,其产生的社会影响以及引发的人们对于公益的思考,远远超越了真人秀的范畴。
  需要指出的是,体彩真人秀中的主角,包括、但不限于体育明星、演艺名人、网络达人等,还应当包括为公益事业出过力、使过劲、加过油的所有的人,甚至也应当包括体彩公益的受益人。正是因为这些人的真心付出、真情流露,才使得人们对于体彩公益形象的认知越来越真切,体彩公益形象在人们心中的“样子”也越来越真实。
  中国体育彩票被誉为“体育事业生命线”和“公益事业助推器”。多年以来,在为“生命线”和“助推器”添彩的过程中,真人秀始终不曾缺席。就在不久前,体育彩票发起的“点亮健康中国”活动,就得到了全国31省份广大群众的积极参与,累计汇聚“热力光芒值”高达650万人次,一共“点亮”了全国9.45万家体彩实体店和2570处体彩公益金支持建设的健身路径和运动场馆。在这项活动中,热爱运动健身的全国百姓就是体彩真人秀的主角,在享受体彩公益成果的同时,也深切感受到了体彩公益的“真”。
  近期,体育彩票开展的公益体育活动在全国各地屡掀高潮。在脱贫攻坚战线,在公益助学战场,在倡导健康文明生活方式领域,在“体彩杯”赛场,一个又一个生动而鲜活的“真人”为体彩公益代言,为“生命线”和“助推器”添彩,为我国公益事业和体育事业的不断前行注入着勃勃生机。
  体彩真人秀,贵在一个“真”字。
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